一位名叫麦克的英国小伙子带着女友去了日本。那天，两人去一家快餐店吃汉堡，诱人的汉堡让女友兴奋极了。她一边张着大嘴嚼着可口的美味，一边大喊“好吃，好吃”，嘴角还挂着沙拉酱的碎料。这种“胡吃海塞”的吃相引来了周围人的好奇，当女友用余光看到别人异样的目光时，立刻低下了头，脸上布满绯红的云。他马上递给女友一杯饮料，才缓解了那种尴尬的场面。可也同时发现，这里的女一性一顾客很少，难道是这个原因女友才备受关注吗？
埋单的时候，麦克对店长说道：“吃个饭怎么招来那么多好奇的目光，难道让人家用纸来遮挡住脸来吃吗？”店长连忙致歉道：“不是的，不是的……”可突然又说道：“是啊！用纸来遮挡住脸……不错啊！”麦克的话一下子提醒了快餐店长。他心想：“如果在汉堡的包装上改变一下，或许真的能吸引来更多的顾客，这真的是一个不错的点子！”于是店长迅速把这一信息转告给了快餐总部。
总部老板听到后也觉得这创意不错，就找到电通东派广告公司的策划人员给设计出了一种包装纸，它比原来的包装纸要大一倍，然后在上面印上一个笑脸。这样，顾客在吃汉堡的时候，只需把最外面的那层纸向上一掀，立刻就会展示给对方一张礼貌的笑脸，一个灿烂的微笑。从此，女顾客拿着汉堡大快朵颐的时候，再也不用担心自己的窘相给周围人带来的惊异，可以尽情地享受美味给自己带来的快乐。
原来，在日本有一套完备的餐桌礼仪，从餐桌到入座，从用餐到各种吃法都有很多不成文的规定。在日本，女子那紧闭的“樱桃小嘴”是极为迷人的，被认为是端庄的表现。而那种大张的嘴则会引起别人的不悦或被认为是丑陋粗一鲁的代名词。女一性一顾客往往对于不能纵一情吃汉堡而心生失望，这也是日本女人不愿在公共场所放下一身段、张大嘴巴“胡吃海塞”的原因。
这家快餐连锁店就是日本的鲜堡，老板为这种包装纸取名为“自一由风”。它的出现，彻底改变了日本女一性一顾客的饮食习惯，一下子把女人从“樱桃小嘴”吃东西的魔咒里解脱了出来。同时也让鲜堡在推出这种包装纸的一个月内，汉堡的销一售量攀升了213%。
一张纸能做什么？鲜堡的回答是，给一张纸插上创意的翅膀，也能换来真金白银，也能换回如潮的客源。好的创意总是来自身边，只是平常我们缺乏善于发现的眼睛。